Womanindonesia.co.id – Di tengah lanskap bisnis yang semakin kompetitif dan cepat berubah, brand kini tidak lagi diposisikan sebagai pelengkap pemasaran, melainkan sebagai aset strategis yang menentukan arah dan keberlanjutan usaha. Banyak bisnis mampu tumbuh secara cepat, namun tidak sedikit yang gagal mempertahankan kepercayaan pasar karena fondasi brand yang rapuh dan sistem yang belum siap berkembang.

Kesadaran akan pentingnya brand sebagai penopang pertumbuhan jangka panjang inilah yang menjadi benang merah penyelenggaraan Brand Indonesia Summit 2026, sebuah forum strategis yang digagas oleh Media INFOBRAND.ID dan INFO OPPORTUNITY.ID. Kegiatan ini menjadi bagian dari rangkaian Indonesia Brand & Business Opportunity Show (IBOS) EXPO 2026 dan dirancang untuk menjembatani kebutuhan edukasi, inspirasi, serta peluang bisnis bagi pelaku usaha, brand owner, dan calon mitra di Indonesia.

Dalam sambutannya, Susilowati Ningsih, CEO Media INFOBRAND GROUP, menegaskan bahwa awal tahun 2026 menjadi momentum krusial bagi brand-brand lokal Indonesia. Menurutnya, fase ini menandai pergeseran penting dari sekadar bertahan menuju upaya naik kelas dan memperluas peran di pasar nasional. Tahun 2025 disebut sebagai titik pembuktian bahwa brand lokal mulai memiliki kepercayaan diri untuk bersaing dan membangun skala yang lebih besar.

Diselenggarakan pada Sabtu, 17 Januari 2026, bertempat di Convention Hall Grand Galaxy Park Mall, Bekasi Selatan, Brand Indonesia Summit 2026 menghadirkan sesi seminar dan talkshow yang memadukan perspektif akademik dan praktik lapangan. Salah satu fokus utama adalah bagaimana brand dipersiapkan agar mampu tumbuh secara terukur dan tidak kehilangan makna saat melakukan ekspansi.

Dalam sesi seminar bertema Building National Brand, Prof. Agus W. Soehadi, Ph.D., Profesor Marketing dan Guru Besar Universitas Prasetiya Mulya, menekankan bahwa kesalahan umum banyak brand lokal terletak pada kecepatan ekspansi yang tidak seimbang dengan kekuatan makna brand. Ia mengingatkan bahwa membangun brand nasional bukan soal kehadiran fisik di banyak wilayah, melainkan soal konsistensi nilai dan pengalaman.

“Tujuan membangun national brand bukan untuk ada di mana-mana, tetapi untuk bermakna di setiap tempat. Ekspansi yang tidak dibarengi kesatuan makna brand dan kedisiplinan sistem justru berisiko merusak kepercayaan,” ujar Prof. Agus dalam keterangan tertulisnya, Jumat (23/1).

Ia juga menegaskan bahwa kepercayaan pasar hanya dapat dibangun melalui pengalaman brand yang konsisten. Oleh karena itu, makna brand harus dipastikan berjalan lebih dulu sebelum distribusi diperluas, serta dijaga melalui sistem operasional yang mampu melindungi kualitas dan pengalaman pelanggan di setiap titik interaksi.

Perspektif tersebut diperkuat oleh Tri Raharjo, SE., MM., CPR., CDMS., Ketua Umum Asosiasi Brand Indonesia (ABI) sekaligus CEO TRAS N CO Indonesia, dalam seminar bertema Scale Up Your Brand. Tri menyoroti kecenderungan ekspansi bisnis di Indonesia yang kerap dilakukan tanpa kesiapan menyeluruh, baik dari sisi sistem maupun fondasi brand.

“Scale up bukan sekadar menambah cabang atau outlet, tetapi memastikan bisnis siap diperbesar dengan brand yang kuat, sistem bisnis, konsep bisnis yang unggul, support, kontrol & monitoring, standarisasi, dan keberlanjutan bisnis,” tegas Tri Raharjo.

Selain sesi seminar, Brand Indonesia Summit 2026 juga menghadirkan talkshow bertema Success Brand Story; Kisah Keberhasilan Brand Lokal dalam Menembus Pasar Nasional. Sesi ini menghadirkan Yantje Wongso, Founder & CEO Air Minum Biru, serta Ir. Tengku Syaiful Amanullah Azwar, Dewan Direksi I Nutrifarm. Melalui diskusi ini, peserta mendapatkan gambaran nyata mengenai tantangan dan strategi membangun brand lokal agar mampu diterima pasar nasional secara konsisten.

Sebagai bentuk apresiasi terhadap brand peluang bisnis yang dinilai unggul, rangkaian acara ini juga menghadirkan TOP Opportunity Choice Award 2026. Penghargaan ini diberikan kepada brand franchise, kemitraan, dan distribusi berdasarkan tiga parameter utama, yakni Brand Popularity Aspect, Brand Interest Aspect, dan Business Opportunity Choice Intention Aspect. Penghargaan ini diharapkan mampu meningkatkan kepercayaan calon mitra sekaligus memperkuat positioning brand pemenang di pasar.

IBOS EXPO 2026 juga memberikan penghargaan Top Entrepreneur Choice Award 2026, sebagai apresiasi bagi para entrepreneur Indonesia yang dinilai berhasil membangun bisnis dengan konsep yang kuat dan berdampak luas. Penilaian dilakukan berdasarkan Business Concept Aspect, Recognition Aspect, dan Business Impact Aspect, sebagai pengakuan atas kontribusi nyata terhadap pertumbuhan ekonomi dan masyarakat.

Adapun penerima Top Opportunity Choice Award 2026 antara lain Depo Air Minum BIRU untuk kategori Depot Air Minum, Kebab Turki Baba Rafi untuk kategori Kebab, serta De Wave untuk kategori SPA & Reflexology. Sementara itu, Top Entrepreneur Choice Award 2026 diberikan kepada Yantje Wongso, CEO dan Founder Air Minum BIRU.

Rangkaian TOP Opportunity Choice Award 2026 dan TOP Entrepreneur Choice Award 2026 sekaligus menutup agenda utama Brand Indonesia Summit 2026. Melalui forum ini, IBOS EXPO 2026 kembali menegaskan perannya sebagai platform strategis yang tidak hanya menghadirkan peluang bisnis, tetapi juga mendorong lahirnya brand dan entrepreneur Indonesia yang tangguh, adaptif, dan berkelanjutan di tengah dinamika pasar modern.