Womanindonesia.co.id – Di tengah derasnya standar kecantikan digital yang membombardir generasi muda, AY’S ON YOU (AOY), brand skincare lokal yang genap berusia 3 tahun, menghadirkan solusi kreatif sekaligus empatik. Melalui kampanye dan kompetisi digital bertajuk “AY’S ON YOU IN XPRESSION: Aku Kamu Sedekat Itu”, AOY mengajak Gen Z untuk meredefinisi makna cantik dan percaya diri lewat konten positif dan penuh ekspresi di platform TikTok.

Kompetisi yang berlangsung pada 1–22 Juni 2025 ini bukan sekadar ajang konten viral berhadiah total Rp 100 juta, tetapi juga ruang kolaboratif untuk mengembalikan self-worth di tengah tekanan media sosial yang kerap menciptakan ketidakpuasan terhadap tubuh dan wajah sendiri.

“Perawatan kulit seharusnya bukan beban pencapaian standar kecantikan tertentu, tapi bentuk sederhana dari keberanian untuk menerima diri,” ujar apt. Agriana Yudhayanty, S.Farm, Founder AY’S ON YOU.

AY’S ON YOU hadir dengan filosofi kuat yang berangkat dari kesadaran akan krisis kepercayaan diri di kalangan anak muda. Studi American Psychological Association tahun 2022 mengungkap bahwa konsumsi konten ‘ideal beauty’ di media sosial berkorelasi dengan peningkatan gangguan citra tubuh dan penurunan harga diri (self-esteem).

“Tagline kami, ‘Love Your Skin, You are Prefect’, bukan slogan kosong. Ini adalah perlawanan terhadap narasi beauty perfection yang selama ini membuat banyak remaja merasa tidak cukup,” lanjut Agriana.

Dengan menyasar Gen Z yang dikenal sebagai generasi paling vokal namun juga paling rentan secara emosional, AY’S ON YOU berupaya menciptakan safe space digital yang mendukung kesehatan mental, body positivity, dan ekspresi diri yang otentik.

Lomba “AY’S ON YOU IN XPRESSION” dirancang untuk menggambarkan hubungan emosional antara pengguna dengan skincare pilihan mereka. Gen Z diajak menunjukkan makna kedekatan itu dalam bentuk video TikTok berdurasi sekitar 1 menit, mulai dari cerita personal, visual sinematik, hingga gaya humor khas digital-native.

Kriteria penilaian tak hanya menyoroti aspek teknis seperti editing dan integrasi produk, tetapi juga kekuatan cerita dan pesan yang dibawa. Kategori pemenang pun mencakup Best Storytelling, Best Concept, hingga Best Acting, dengan hadiah utama mencapai Rp 50 juta.

“Kami ingin menciptakan panggung kreatif yang membebaskan, di mana tiap peserta bebas mengekspresikan jati dirinya, tanpa takut dihakimi,” tambah Agriana.

Alih-alih mengejar tren kecantikan instan, AY’S ON YOU ingin mempopulerkan kembali filosofi self-care yang autentik. Bahwa memakai skincare bukan cuma urusan kulit glowing, tapi tentang mendengarkan kebutuhan tubuh, merawat emosi, dan membangun hubungan sehat dengan diri sendiri.

Kampanye ini juga turut menggandeng komunitas muda dan psikolog muda sebagai juri pendamping untuk memastikan bahwa penilaian tidak hanya berfokus pada estetika, tetapi juga kekuatan pesan sosial yang diangkat peserta.

“Kami percaya bahwa kompetisi seperti ini dapat menjadi katalis gerakan sosial yang lebih luas — menjadikan skincare sebagai sarana healing, bukan tekanan,” pungkas Agriana.